Decisão do futebol americano é a festa da publicidade
Empresas pagam R$ 11,6 milhões de reais por 30 segundos de espaço publicitário da partida entre Seahawks e Patriots
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Por Renan Fernandes
Atualização:
Se dentro de campo os jogadores aguardam com expectativa pela grande decisão do futebol americano, fora dele os publicitários também vivem seu grande dia. O Super Bowl é o evento esportivo mais valioso do mundo, movimentando US$ 518 milhões (R$ 1,336 bilhão) em sua última edição, segundo a revista Forbes. A arrecadação é dividida entre direitos de transmissão, bilheteria, show do intervalo e licenciamento de produtos.
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Ano passado, a partida foi vista por 115,3 milhões de telespectadores nos EUA. Esse grande interesse do público faz as empresas, dos mais diversos segmentos, usarem a data para o lançamento de seus produtos e serviços. O anúncio de 30 segundos no intervalo do jogo custa a bagatela de US$ 4,5 milhões de dólares (R$ 11,6 milhões de reais).
Os olhos dos marqueteiros agora estão voltados para as redes sociais. A ideia é aproveitar o engajamento de quase 25 milhões de citações sobre o confronto apenas no Twitter para ganhar dinheiro. O Youtube já anunciou que oferecerá um programa interativo no intervalo do jogo para promover seus anunciantes.
A transmissão desta temporada na TV americana é de exclusividade da NBC (no Brasil, o Super Bowl será transmitido por ESPN e Esporte Interativo). Por lá, é feito um rodízio entre as emissoras que possuem os direitos de transmissão da NFL para definir quem exibirá a grande final. Fox e CBS são as outras redes de tevê que têm os direitos do campeonato.
No Brasil, a oferta e a procura pelo esporte também está em crescimento. Em três anos, a audiência da decisão da NFL passou de 2 para 3,5 milhões de pessoas. Já os jogos da temporada regular tiveram sua exposição de sete horas semanais, em 2006, aumentada para 41 horas semanais em 2014. Em pesquisa realizada pelo IBOPE Repucom, 3,3 milhões da população do País afirmaram ser fãs da modalidade no último ano, um número três vezes maior em relação a 2013.
Outra atração do Super Bowl é o show do intervalo. Neste domingo, a cantora pop Katy Perry será responsável por conduzir a atração em parceria com Lenny Kravitz. Ser convidado para cantar no intervalo do Super Bowl é uma honra para qualquer artista, mesmo para os mais famosos do planeta. Já tiveram essa oportunidade nomes como Paul McCartney, Rolling Stones, Kiss, Michael Jackson, Black Eyed Peas, U2, Whitney Houston, Madonna e Beyonce, entre outros.
Super Bowl - Show do Intervalo
1 / 28Super Bowl - Show do Intervalo
Gloria Estefan
1992 - A cubana Gloria Estefan foi a atração principal no Super Bowl 26 no Hubert H. Humphrey Metrodome, em Minneapolis, Minnesota. Foto:
O poder de Michael Jackson
Em 1993, quando a Liga de Futebol Naiconal (NFL) dos EUA vivia uma queda em sua audiência, a solução foi apelar para o 'Rei do Pop'. Michael Jackson f... Foto: Mais
Enrique Iglesias, Christina Aguilera e Phil Collins
2000 - A fórmula com muitos artistas foi repetida no ano seguinte, mas desta vez as estrelas foram Enrique Iglesias, Christina Aguilera e Phil Collins... Foto: Mais
Prince
2007 - Em noite de vários sucessos, Prince foi o responsável pelo show no Dolphin Stadium, em Miami. Foto: Jed Jacobsohn/AFP
Tom Petty and the Heartbreakers
2008 - O público presente no University of Phoenix Stadium, no Arizona, voltou aos anos 80 embalados pela banda Tom Petty and the Heartbreakers. Foto:
Lady Gaga
2017 - 'Poker Face', 'Born This Way', 'Telephone', 'Just Dance', 'Million Reasons' e 'Bad Romance'. Lady Gaga não poupou na sucessos na apresentação r... Foto: Robert Seale/ReutersMais
Maroon 5
A banda de Adam Levine cantou no Super Bowl LIII e representou sucessos como 'This Love','Harder to Breath' e 'Moves Like Jagger'. O rapper Travis Sco... Foto: Harry How / APMais
Ella Fitzgerald
O primeiro show de destaque do intervalo aconteceu no Super Bowl 7, no Los Angeles Memorial Coliseum, na Califórnia. Ella Fitzgerald, Carol Channing, ... Foto: Mais
Tony Bennett
1995 - Neste ano, o show foi organizado pela Walt Disney e teve como um dos cantores convidados Tony Bennett. Foto:
Dianna Ross
1996 - Dianna Ross cantou mais de 10 músicas no nesta edição do evento, realizada no Sun Devil Stadium, no Arizona. Foto:
James Brown
1997 - O 'Padrinho do Soul', James Brown, não tinha melhor lugar para se apresentar do que no Estádio Louisiana Superdome, de Nova Orleans. Foto:
Boys II Men e The Templations
1998 - De volta ao momento romântico, Boys II Men e The Templations comandaram o espetáculo durante o intervalo do jogo entre Green Bay Packers e Denv... Foto: Mais
Stevie Wonder, Gloria Estefan e Kiss
1999 - Com tema voltado para Soul, Salsa e Swing, o último Super Bowl dos anos 90 teve várias atrações como Stevie Wonder, Gloria Estefan e Kiss. Foto:
Aerosmith, N'Sync e Britney Spears
2001 - A MTV queria juntar gerações e, para isso, fez o show do intervalo colocando no mesmo palco Aerosmith, N'Sync e Britney Spears. Foto:
U2
2002 - No primeiro grande evento realizado nos Estados Unidos após o ataque terrorista de 11 de setembro, coube ao U2 homenagear as vítimas no estádio... Foto: Mais
No Doubt e Sting
2003 - No Doubt e Sting, ex-The Police, foram os responsáveis por manter o público animado durante o Super Bowl 37. Foto:
Janet Jackson e Justin Timberlake
2004 - Em determinado momento do show do Super Bowl 38, a cantora Janet Jackson teve sua roupa rasgada por Justin Timberlake e ficou com o seio à most... Foto: Mais
Paul McCartney
2005 - No ano seguinte, o ex-Beatle Paul McCartney foi chamado para acalmar os ânimos e encantou o público no Estádio Municipal de Jacksonville, na Fl... Foto: Mais
Rolling Stones
2006 - O rock continuou em alta no Super Bowl 40 com a apresentação dos Rolling Stones, liderados por Mick Jagger e Keith Richards. Foto:
Bruce Springsteen
2009 - O veterano Bruce Springsteen comandou o show no momento de descanso de Pittsburgh Steelers x Arizona Cardinals, no estádio Raymond James, em Ta... Foto: Mais
The Who
2010 - A final de 2010 teve os britânicos do The Who cantando clássicos como 'Who Are You', 'The Seeker' e 'Baba O'Riley'. Foto:
Black Eyed Peas
2011- O pop do Black Eyed Peas, somado a um grande show de luzes e cenários futuristas foram a atração no Cowboys Stadium, no Texas. Foto:
Madonna
2012 - Foi no Super Bowl 46, realizado no Lucas Oil Stadium, em Indianápolis, que a cantora Madonna ajudou a quebrar o recorde de audiência do evento ... Foto: Mais
Beyoncé
2013 - Beyoncé fez a grande apresentação do jogo entre San Francisco 49 ers e Baltimore Ravens, no Mercedes-Benz Superdome. Foto:
Bruno Mars e Red Hot Chilli Peppers
2014 - Bruno Mars e Red Hot Chilli Peppers vão dividir o palco durante a apresentação do Super Bowl 48, que acontece no MetLife Stadium, Nova Jersey. Foto:
Katy Perry
2015 - Na edição do Super Bowl 49, no Arizona, a apresentação de Katy Perry bateu recorde de audiência nos EUA, sendo assistida por 119,2 milhões de t... Foto: Mark J. Rebilas/USA Today Sports/ReuterMais
Coldplay
2016 - Na edição especial do Super Bowl 50, disputado no Levi's Stadium, na Califórnia, a atração principal foi a banda Coldplay, mas foram os convida... Foto: ReutersMais
Justin Timberlake
2018 - Justin Timberlake voltou ao Super Bowl para se redimir da polêmica com Janet Jackson no U.S. Bank Stadium, em Minnesota. A apresentação do cant... Foto: Chris Wattie/ReutersMais